Компания Coca-Cola: о создании и развитии истории легендарного напитка. Удивительная, почти сказочная, история о Санта Клаусе и появлении «Coca-Cola

Существуют бренды, которые завоевывают внимание публики на многие десятилетия, которые одинаково известны нескольким поколениям и людям из разных социальных слоев. Так, мамы, папы и дети, миллионеры и нищие, политики и простые офисные работники знают о легендарном напитке Кока-Кола. История Coca-Cola тянется более 130 лет. Этот бренд, по оценкам маркетологов, известен более 94% населения в мире, а символ самого популярного безалкогольного напитка стал символом всей Америки. Так с чего все началось?

Создание напитка

История создания компании Coca-Cola началась в далеком в 1886 году. Джон Стит Пембертон, житель Атланты, был химиком-любителем в отставке и владел небольшой фармацевтической компанией, когда он придумал рецептуру сладкого сиропа для лечения нервных расстройств. Пембертон считал, что кроме воздействия на нервную систему его лекарство может также избавлять от проблем с потенцией и зависимости к морфию (к которому сам изобретатель был несколько пристрастен).

Полученный напиток был очень сладким и густым, а в его основу вошли листья коки (кокаин, используемый в напитке, тогда казался всем полезным ингредиентом, который не может наносить вред здоровью человека) и орехи тропического дерева колы в пропорции 3:1. Название напитка – Coca-Cola – было придумано бухгалтером Пембертона и написано им красивыми каллиграфическими буквами, которые сохранились в неизменном виде и до наших дней.

Друг Джона посоветовал ему отнести его изобретение в наибольшую местную аптеку, где сироп начал продаваться покупателям в специальном автомате. Один стаканчик стоил пять центов, но напиток не обрел большой популярности. Первое время – в день реализовывалось всего 9 стаканчиков сиропа, и так продолжалось на протяжении года. Общая выручка Пембертона за этот период составила лишь 50 USD, в то время как производство затребовало 70 USD.

Однако со временем напиток начал завоевывать внимание покупателей, и здесь началась история успеха Кока-Кола. К концу 1886 года напиток стал газированным, причём история Coca-Cola в «газированном» виде весьма интересна. Как-то пришедший с похмелья посетитель аптеки, попросил стаканчик Колы, но аптекарю было лень идти за водой в другой конец зала, и он предложил разбавить лечебный сироп содовой. Посетителю очень понравился вкус получившегося напитка, и вскоре эта рецептура распространилась по всем аптекам Атланты.

Настоящий сдвиг произошёл при введении «сухого закона». Тогда изобретатель рецепта был вынужден продать формулу и оборудование, и большая часть его фирмы была продана тому продавцу, который впервые смешал Кока-Колу с содовой. Сам Пембертон получил за свое изобретение 2 000 долларов. Вероятно, этих денег оказалось недостаточно для обеспеченной жизни, и изобретатель всемирно известного напитка в будущем умер в нищете. Надгробная плита на его могиле появилась только спустя семьдесят лет.

Стремительные обороты

Далее история бренда Кока-Кола стала тесно взаимосвязана с именем нищего приезжего Аза Кендлера, который обосновался в Атланте и на основе купленного у жены Пембертона рецепта, запустил производство Coca-Cola. Так, в 1893 году возникла компания с официально зарегистрированным торговым знаком. В 1894 году была продана первая бутилированная Кола, реализованная в прямоугольной прозрачной ёмкости. Первый завод по производству бутылочек с напитком возник в последний год 19-го столетия.

Формула напитка постоянно улучшалась, и со временем из листьев коки был изъят вредный для здоровья кокаин. Также главой компании применялись многие, на то время совсем новые, маркетинговые ходы. К примеру, Кендлер разослал по аптекам некоторый объем бесплатной Кока-Колы взамен на адреса их постоянных посетителей, чтобы потом прислать им талоны на один бесплатный стаканчик Колы. К тому же, кроме напитка продавались ещё и сувениры с торговой маркой, что увеличивало узнаваемость бренда среди населения.

Это принесло свои плоды, и предприятие начало увеличивать собственные масштабы. В 1916 году было налажено производство Колы в оригинальных бутылках, формат и дизайн которых мы можем узнать среди множества остальных. Разработчик дизайна – Бенджамин Томас – хотел создать максимально запоминающуюся форму и вид, чтобы узнавать продукцию Кока-Кола можно было, по словам Томаса, даже в темноте. Идея создания именно таких оригинальных бутылочек – с расширением к низу – было позаимствовано у тогдашних модниц, которые носили юбки с перехватом ниже талии. Это стало еще одним ключом к всеобщей узнаваемости бренда Кока-Кола, история успеха которого развивалась быстрыми темпами.

Рекламные кампании Coca-Cola становятся особенно успешными, когда бренд начинает ассоциироваться с Санта-Классом. В связи с этим многие даже думают, что именно компания придумала любимого новогоднего персонажа, а объясняют это тем, что Санта всегда облачен в одежду красного-белого цвета и всегда имеет с собой заветную бутылочку Колы.

История Кока-Кола: интересные факты

Coca-Cola в современности

История бренда Coca-Cola – это история колоссального успеха: сегодня корпорация владеет одиннадцатью крупными компаниями по всему миру и парой десятков отдельных предприятий-боттлеров. Например, в Азиатском регионе своей продукцией покупателей радует компания Coca-Cola Amatil Ltd., а в Америке – Coca-Cola Enterprises Inc.

Многие ошибочно думают, что история компании Coca-Cola связана только с выпуском Колы, но на самом деле на конвейерах этого бизнес-гиганта ежедневно проезжают тысячи бутылочек с самыми разными напитками. Более 2/3 из объёма продаж в мире принадлежит трем «флагманам»:

• Coca-Cola;
• Fanta;
• Sprite.

Отдельного внимания стоит рекламная кампания Колы: целый отдел маркетологов неустанно трудится, чтобы удерживать внимание своей многомиллионной аудитории. Чего только стоит недавний маркетинговый ход с разными именами на Кола-бутылочках, благодаря которому каждый пользователь желает найти именно свое имя на любимом напитке. Наверняка многие из нас также видели красочную рекламу новогодних праздников, которая гласит, что Новый год невозможно провести без Coca-Cola.

Легендарный напиток, который не стал ничуть менее популярным, нежели в прошлом столетии, сегодня является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Товарный знак Колы в красно-белом цвете сложно перепутать с чем-либо ещё. Спонсор множества спортивных соревнований и неотъемлемый атрибут рождественских праздников, напиток все так же радует нас своим незабываемым вкусом и предлагает варианты даже для тех, кто заботится о своем здоровье и фигуре. История компании Кока-Кола – это история абсолютного первенства в области безалкогольных напитков.

Вконтакте

Coca-Cola («Кока-Кола ») - безалкогольный газированный напиток.Напиток «Кока-Кола » был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном-бывшим офицером

американской Армии конфедерации(есть легенда,что его придумалфермер,который продал свой рецепт Дожну Ститу за 250 $,о чем Джон Стит якобы сказалв одном из своих интерьвю). Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который также, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola » красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Основные ингредиенты «Кока-Колы » были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман выделил особый компонент (наркотик) и назвал его кокаином) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств » и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте.

Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали. Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта - Кока-Кола в этом не была новинкой. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек.

Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу »,

основал компанию «The Coca-Cola Company », которая занимается производством кока-колы и поныне.С 1894г. «Кока-Кола » стала продаваться в бутылках. В 1902 году с оборотом в $120 тысяч кока-кола стала самым известным напитком в США. Но в конце 1890-х годов общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune » появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей.

После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые », из которых был удалён весь кокаин. С тех пор популярность напитка возрастала и уже через 50 лет после изобретения кока-кола стала для американцев чем-то вроде национального символа. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года - в банках.

В 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин (англ. Earl R. Dean) из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унций. Форма бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин спутал слова coca и cocoa, по другой - не смог найти в библиотеке ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6 млрд таких бутылок.

В 1955 году кока-кола начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций. В 1980 г. «Кока-Кола » стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве. В 1982 году начался выпуск диетической «Diet Coke ». В 1988 году «Кока-кола » вышла на рынок СССР, производство налажено на Москворецком пивоваренном заводе. Позднее под давлением конкурентов,выпускавших напитки без кофенина и сахара,The Coca-Cola Company начала выпускать напитки Classic Coke,Caffeine-Free Diet Coke, Caffeine-Free Tab.

Скажите, есть ли на планете хоть один человек, который не знает, что такое "Кока-Кола"? Кто не знает истории этого известного всему миру бренда, основанного более 100 лет тому назад? Каждый хоть что-то слышал о таком освежающем напитке, как "Кола". История "Кока-Колы" - тема сегодняшней статьи.

Что такое Coca-Cola?

Так называется лучший в мире безалкогольный напиток, который уже на протяжении сотен лет совершенствуют и представляют нам профессионалы своего дела. Сегодня мы подробно обсудим напиток "Кока-Кола". История создания бренда также не пройдет мимо нас.

Начнем мы, пожалуй, с того, что напомним всем один очень интересный факт, связанный с компанией-производителем. Мало кто знает, что в период с 2005 по 2011 год безалкогольный напиток "Кока-Кола" был главной составляющей самого дорогого бренда во всем мире.

Если еще около 100 лет тому назад кто-то мог купить бренд, потратив при этом копейки, сейчас такое уж точно не прокатит: стоимость компании Coca-Cola на сей день превышает 75 миллиардов долларов. А знаете ли вы, что на корпорацию работает больше 150 тысяч человек?!

Рецепт "Кока-Колы"

К сожалению, рецепт этого напитка является одним из самых охраняемых во всем мире. С начала производства "Колы" прошло уже больше 100 лет, а до сих пор известны только основные ингредиенты, а вот способ приготовления напитка, увы, нет.

Давайте поговорим теперь об ингредиентах "Кока-Колы":

• обыкновенный сахар (в Соединенных Штатах Америки специалисты используют более дешевый кукурузный сироп);
• колер сахарный (специальный краситель);
• бодрящий кофеин;
• двуокись углерода;
• ортофосфорная кислота;
• уникальные натуральные ароматизаторы (основной секрет этого волшебного напитка).

Полный список всех необходимых ингредиентов до сих пор находится в тайне.

Теперь, узнав основные ингредиенты, необходимые для создания газированного продукта, можно обсудить такой важный момент, как история "Кока-Колы". На английском название напитка выглядит как Coca-Cola.

История мирового бренда

Многие ежедневно пьют "Кока-Колу", однако даже не знают, что это, кто его придумал и другие интересные моменты, связанные с компанией Coca-Cola. Сейчас мы, наконец, полностью окунемся в историю лучшего мирового бренда, которая впечатляет.

Основатель легендарного напитка

Напиток "Кока-Кола" был изобретен отличным фармацевтом, который проживал в городе Атланта. Джон Пембертон с самого детства любил разнообразные химические опыты. Интересно ли вам знать, что, оказывается, существует точная дата создания этого чудесного продукта. Впервые напиток "Кока-Кола" был сделан 8 мая 1886 года. Если посчитать, получается, что этой жаждоутоляющей газировке уже 129 лет! Это действительно невероятная цифра, которая доказывает, что компания Coca-Cola развивалась и продолжает это делать.

Название "Кока-Кола" было придумано бухгалтером Фрэнком Робинсоном, который в то время работал на Джона Пембертона. Как вы видите, название бренда не изменилось до сих пор, даже более того, надпись полностью сохранена, никаких изменений не произошло.

Развитие бренда в 1888-1898 годах

В начале 1888 года Джон умирает, будучи нищим человеком, так как его детище, к сожалению, не добилось никакого коммерческого успеха в то время. Мужчину похоронили на небольшом кладбище среди бедных людей, а уже через 70 лет в память о Джоне было установлено красивое каменное надгробье.

Через некоторое время известный и богатый ирландец Аса Кэндлер решает приобрести у вдовы Пембертона рецепт этого напитка. Женщина продает ирландцу рецепт за 2 тысячи 300 долларов (на то время это очень большие денежные средства).

Кэндлер решает не менять название напитка, уже в 1892 году он вместе со своим братом создает предприятие под названием The Coca-Cola Company, которая до сих пор занимается производством "Кока-Колы".

Интересно знать, что первоначальный бюджет компании составил ровно 100 тысяч американских долларов.

В 1894 году легендарный напиток начинает продаваться уже в красивых стеклянных бутылках.

Через 4 года после этого появляется еще одна известная по сей день компания, которая называется The Pepsi-Cola Company. Сейчас "Пепси-Кола" является главным конкурентом напитка "Кока-Кола". История создания этого бренда, действительно, очень интересная, подробнее об этом написано немного выше.

"Кока-Кола" в 1902-1906 годах

Весь 1902 год считается успешным для бренда и вкуснейшего напитка. В этом году напиток "Кока-Кола" становится самой известной безалкогольной газировкой в Америке. Денежный оборот корпорации переваливает сумму в 120 тысяч долларов США.

Через год известная американская газета New-York Tribune выпускает очередную статью о The Coca-Cola Company. Автор статьи пишет ужасные вещи о "Кока-Коле", например, чернокожие парни, выпив напиток, начали нападать на белых граждан Америки. Однако это далеко не самое интересное, ведь, как указано в статье, они находились под действием наркотического вещества - кокаина.

Статья все-таки содержала некоторую правду, ведь тогда в рецепт напитка входили специальные листья коки, которые впоследствии были заменены на выжатые, в них не было кокаина.

Уже в 1906 года компания полностью завоевывает симпатии граждан Америки, благодаря чему открывает производства за границей - на Панаме и Кубе.

Пока история "Кока-Колы" заставляет улыбаться и смеяться, что же будет дальше? Давайте посмотрим.

Развитие бренда в 1907-1914 г.г.

В течение всего этого времени ничего важного и нового не происходило. Раскрутка компании продолжалась, однако в период с 1907 по 1914 год так ничего выдающегося не случилось. Шла активная работа на предприятии, "Кока-Кола" производилась в новых бутылочках и баночках, каждый новый дизайн был лучше предыдущего.

Есть торговые марки, завоевывающие внимание людей десятки лет. Их популярность неизменно передается из поколения в поколение людям различного социального статуса. Так родители и дети, миллиардеры и бедняки, представители власти и офисные менеджеры знают популярнейший в мире бренд "Кока-Кола".

Его история длится уже 130 лет. Эта торговая марка, согласно исследованиям специалистов, популярна среди 94% людей на планете. Стоит отметить, что логотип известнейшего напитка, не содержащего алкоголь, стал символом США.

Это имя лучшего на планете напитка, не содержащего алкоголь, который уже сотни лет развивают и предлагают людям специалисты собственного дела. Стоит отметить один увлекательный факт, который связан с брендом "Кока-Кола". Далеко не все осведомлены, что на протяжении периода 2005-2011 годов «Кока-Кола», не содержащая алкоголя, стала самой дорогостоящей торговой маркой на планете.

Если 100 лет назад никому не известный небогатый коммерсант за гроши купил рецепт напитка у вдовы его изобретателя, то сегодня так сделать не получится: стоимость фирмы больше, чем 75 миллиардов долларов. Стоит отметить, что на благо организации трудится 150 000 сотрудников.

Рецепт популярнейшего мирового напитка

Увы, рецепт напитка - один из тайных на планете. От начала формирования бренда «Кока-Кола» прошло больше века, но пока раскрыты лишь ключевые составляющие, а вот метод готовки колы, к несчастью, неизвестен.

Итак, компоненты:

• Обычный сахар (в США эксперты применяют экономный маисовый раствор);
• Сладкий колер (специализированный пигмент);
• Ободряющий кофеин;
• Углеродный диоксид;
• Ортофосфорная кислота;
• Единственные в своем роде натуральные ароматизаторы (главная тайна фантастического напитка).

Весь перечень обязательных ингредиентов по сей день скрыт.

История успешнейшего бренда. Начало

Большинство людей каждый день употребляют напитки бренда компании «Кока-Кола», но даже не догадываются, что это, кто его создатель и прочие увлекательные факты, которые связаны с торговой маркой.

Создатель знаменитого напитка

Появился напиток в 1886 году по замыслу врача-химика Д. С. Пембертона, который приготовил его в качестве «антинервного сиропа». Первым, кто попробовал этот напиток, стал бухгалтер, а также товарищ создателя - Ф. Робинсон. Напиток ему понравился, поэтому он порекомендовал Джону запатентовать рецепт, а также оформить договор на реализацию с крупнейшим на то время фармацевтическим заведением «Jacobs’ Pharmacy».

Состав продавали за 5 центов за бутылку емкостью 200 г. Потребителям предлагалось купить «лекарство от нервных болезней», создатель утверждал, что сироп с названием «Кока-Кола» готов помочь от наркотической зависимости морфием и содействует решению проблем с потенцией.

Именем, а после и персональным логотипом, напиток обязан бухгалтеру Ф. Робинсону. Он посоветовал назвать сироп, руководствуясь составляющими (листья коки, орехи с дерева кола). Он же, по совместительству владелец образцового почерка, сделал гравировку с завитками. Так началась история создания бренда "Кока-Кола".

Как развивался бренд (1888-1898)

В 1888 году Джон умирает, оставаясь бедным человеком, поскольку его идея, увы, не достигла и капли успеха с коммерческой стороны в то время. Мужчина был похоронен на маленьком кладбище в кругу нищих людей, а спустя 70 лет в память о нем поставили впечатляющее надгробье из камня.

Спустя некоторый период времени никому не известный небогатый делец А. Кэндлер, уроженец Ирландии, принимает решение купить у вдовы Пембертона способ приготовления кока-колы. Она соглашается на сделку и получает за инструкцию 2 300 $ (тогда весьма внушительная сумма денег).

Кэндлер принимает решение не изменять имя напитка, в 1892 году он, совместно с родным братом, формирует компанию и бренд "Кока-Кола", который и сейчас осуществляет деятельность по изготовлению напитка.

Не все знают, что стартовый капитал организации составлял 100 000$.

В 1894 году именитая кола стала реализовываться в симпатичных бутылках из стекла.

Спустя 4 года вслед за этим образовывается очередная, знаменитая сейчас организация, имя которой «Пепси-Кола». Сегодня - это ключевой соперник продукции бренда "Кока-Кола".

Дальнейшее развитие (1902-1906)

Спустя год популярное издание США «Нью-Йорк Трибуна» публикует новую статью об организации. Создатель публикации говорит страшные вещи о напитке, к примеру, афроамериканцы, после его употребления, стали агрессивнее относиться к белокожим людям в США. Но это не самое увлекательное, поскольку, как написано в публикации, они были под воздействием наркотика - кокаина.

В публикации, несмотря на массу лжи, все-таки была доля правды, поскольку тогда в состав газировки включались натуральные листья коки, которые потом сменили на отжатые (в них не содержалось наркотика - кокаина).

В 1906 году организация покоряет всех людей в США, с помощью чего запускает разработки за рубежом - на Кубе и Панаме.

Затишье (1907-1914)

В течении данного периода времени ничего значительного и инновационного не произошло. Продвижение организации шло, но в1907-1914 годах ничего увлекательного в истории бренда "Кока-Кола" не свершилось. Велась постоянная деятельность на производстве, напиток выпускался в новой таре, банках, а каждый очередной внешний вид становился краше предыдущего.

1915-1928. Знаменательные годы

В истории совершенствования торговой марки 1915 год принято считать наиболее важным из всех. В этот период популярный ирландский дизайнер Э. Р. Дин выдумывает новую, необыкновенную и улучшенную тару для бренда, емкость новой бутылки - 6,5 унции.

В итоге объединение производит 6 миллиардов единиц этой тары, которую совместно с вкуснейшим и бодрящим напитком транспортируют в разные точки реализации планеты.

В 1919 году А. Кэндлер принимает решение продать компанию популярнейшему финансисту, уроженцу Атланты. Э. Вудрафф совместно с малым альянсом зарубежных вкладчиков приобретает бренд, который обошелся им в 25 000 000 $.

В 1920 году "Кока-Кола", в конце концов, завоевывает европейскую территорию. «Завоевание» началось с наиболее романтичной страны на планете - Франции. Здесь собственниками торговой марки возводится первое предприятие.

В 1923 году руководителем организации стал Р. Вудрафф, который сменил собственного пожилого отца. Забегая вперед, следует отметить, что Роберт станет занимать эту должность еще на протяжении 60 лет, и за весь этот период улучшение газировки и продуктов, которые входят в бренд, будут совершенствоваться. Стоит отметить, что в это же время фирмой изготовлена улучшенная тара для 6 бутылок, выполненная из прочнейшего картона.

В 1928 году в Амстердаме прошли Олимпийские игры, на которые привезли больше тысячи ящиков газировки. Вслед за этим событием организация стала неизменным спонсором спортивных программ.

Что случилось с Кока-Колой в период 1931-1985?

В 1931 году руководители компании приняли решение повысить востребованность на напиток благодаря новому стилю, ключевую роль в котором сыграл очаровательный Санта-Клаус. Дед Мороз из США нарисован популярным художником Х. Сандбломом.

Сегодня этот Санта-Клаус олицетворяет человеческое добро, и то, что желания всех людей, в любом случае, реализуются. А в тот момент это был лишь интересный замысел, с помощью которого реализация, к слову, существенно повысилась.

Вдобавок, большинство людей даже не догадываются о том, что лицо Санты из рекламы "Кока-Кола" - обыкновенный автопортрет того же художника, размышляющего, какое выбрать лицо для Дедушки Мороза. В итоге Х. Сандблом принял решение отобразить себя.

В 1939 году подошла к концу новая волна соперничества "Кока-Колы" с "Пепси-Колой". Примиряться организации не хотели, в итоге, их незначительные конфликты происходят и сегодня, но "Кока-Кола" все равно сохраняет лидирующие позиции.

В 1960 году начинается реализация напитка в банках, а в 1977 в бутылках из пластика, емкость которых - 2 л. Спустя 2 года организацию повел в путь успешнейший менеджер 20 столетия - Р. Гозуэтта. В это же время появляются бренды "Кока-Кола" в России. В 1982 году фирма выдумывает диетный напиток, который впоследствии становится востребованным. Вкуснейший газированный напиток был в улучшенной банке с маленькой трубочкой.

Бренды кока кола в России. Подробности

1979 год знаменит появлением освежающего напитка на территории Советского Союза. Связано это с подписанием договора перед началом проведения Олимпийских игр. Согласно контракту, изготовление напитка было налажено на отечественных заводах, автоматы по реализации ввезены из Германии, а вот популярная фигуристая бутылка до советских людей в тот период времени еще не дошла.

Очередной шаг введения "Кока-Колы" в отечественные массы связывают с демократией времен перестройки. 1989 год отмечен не просто приходом напитка в реализацию, но и вывешиванием зарубежной рекламы в столице на площади Пушкина. Сверкающая вывеска с именем торговой марки изящно возвышалась прямо в сердце Москвы.

С 1991 года на территории РФ сформировалась резиденция компании. Понемногу осуществлялось покорение новых территорий, строились заводы, вводились обычные шаблоны деятельности. Только с 2001 года организация "Кока-Кола" перешла на продуманную систему работы.

С 2005 года фирма стала вести деятельность по «отбору» территории. Покупаются фирмы-изготовители соков, кваса, а также воды. Инвестиционные вклады в отечественную экономику расценивают в 4 миллиарда долларов. Сейчас управляющие компании хотят повысить это значение на 1,4 миллиарда долларов.

Кока-Кола сегодня

Организация совершенствуется с каждым годом, улучшается. Портфолио изготовителя отмечает 200 наименований продукции, принадлежащей бренду "Кока-Кола": напитки с газом, соки, бутылочный чай, энергетики. Изделия бренда продаются больше, чем в 200 государствах по всей планете, а также пользуются повышенным спросом.

Дневные продажи больше, чем 1 миллиард единиц. Торговая марка "Кока-Кола" по праву считается одной из наиболее дорогостоящих на планете, ведь чистый доход объединения больше, чем 8 миллиардов долларов. "Титану" доступны безграничные шансы на последующее усовершенствование, останавливаться на которых никто даже не думает. Какие бренды "Кока-Коле" сегодня соперники? Пожалуй, по популярности и товарообороту фирме нет равных.

Секрет успеха

История организации - красочный пример тщательно-проработанного плана и маркетинга. Фирма давно обошла именитых чемпионов, среди которых: IBM, Amazon, и даже Google.

По словам организации, за период деятельности они сформировали наибольшую структуру популяризации напитков на планете, возвели заводы почти на всех материках, а их изделия пользуются спросом в 200 государствах планеты. Вдобавок, стоит отметить пиар бюджет, который считается в миллиардах долларов - вот секрет успеха! Но все же, почему организация столь удачлива:

1. До точности продуманная логистика, дающая возможность каждый день транспортировать изделия во все точки реализации на планете.
2. Грамотное размещение торговых холодильников, невероятное множество агентов реализации, правильное место на витрине, которое в секунды притягивает внимание потребителя.
3. "Направляющая" постоянная реклама с фото бренда "Кока-Кола" каждый день воздействует на людей, ориентируя их делать выбор в пользу этого напитка.

Лозунги

К секретам успешности не будет лишним отнести и лозунги. Кэндлер умел играть на эмоциях жителей США. Он применял короткие и конспективные слоганы, например: «Великий напиток без алкоголя для нации». Стоит отметить, что в тот период времени ввели сухой закон, поэтому призыв выстрелил успешно.

Данные этапы в истории совершенствования компании сделали ее популярнейшей и узнаваемой во всем мире. И даже невзирая на то, что сама фирма изготавливает огромное количество других именитых марок напитков, не содержащих алкоголь, какие входят в бренд "Кока-Кола" (Fanta, Nestea, BonAqua и другие), именно знаменитая газировка дает ей главную прибыль и славит имя.